Doğru Reklam Doğru Müzik

Sahnesi, karakterleri ve çoğunlukla bir müziği olan reklam filmleri, bir çok yönden bir sinema filmi gibi değerlendirilebilir. Tek eksik yanı jenerik ve patlamış mısır. Reklam filminde biletler izlendikten sonra kesiliyor. Doğru müzik; doğru senaryo ve görselle buluştuğunda ise bir sanat eseri izliyorsunuz. 

Televizyon reklamlarında müzik kullanma fikri elbette çok eski. Yıllar boyunca, reklamverenler, ürünlerinin veya hizmetlerinin tanıtımlarına yardımcı olmak için uygun müziği aradılar. Ohio State Üniversitesi Müzik Bölümü Profesörü David Huron'ın, “Reklamcılıkta Müzik: Bir Analitik Paradigma” isimli yazısı, reklam dünyasında müziğin tüketiciler üzerinde nasıl bir etkiye sahip olduğunu anlatıyor. Huron, doğru reklam müziğini şöyle sıralıyor;

Eğlence - İyi bir reklam, izleyicinin dikkatini çeker ve bunu gerçekleştirmenin en basit yolu, eğlenceli olan bir fikri sunmaktır.”

Yapı / Süreklilik - Müzik, çeşitli yapısal rollerde de olabilir. Bir dizi görselin veya bir dizi dramatik bölümün, dış ses vasıtasıyla anlatımı. İzleyeni filmde tutan müzik.

Akılda kalıcılık - Tüketicilerin tanıdığı ya da tanıdık gelen ürünleri tercih ettiği gerçeğinden yola çıkarak; Müziğin izleyenin zihninde oyalanmaya el verişli olması. En etkili yöntemlerden biridir.

Vokal - Vokal, sözlü bir mesajın sözlü olmayan bir şekilde iletilmesine izin verir. Basit bir şekilde anlatmak  yerine, bir müzikal ifadenin içine girmiş bir anlatım, ürünü başka bir boyuta geçirmek için iyi bir yöntemdir.

Hedef kitle - Reklamverenler hedefledikleri potansiyel müşterilerinin müzik tarzına uygun bir kampanya yürütebilir. Bu potansiyel müşteriye ulaşmanın en kolay yoludur.

İkonlar - Müzik sektöründe sesini duyurmuş ve belirli bir kitlesi olan sanatçıları ya da şarkılarını ürün ile entegre etmek.